В popunder-кампаниях стал доступен новый функционал — CPA-оптимизация, которая позволяет автоматически управлять закупкой трафика на основе целевых событий рекламодателя. Теперь система сама перераспределяет трафик в пользу наиболее эффективных источников, ориентируясь на реальные конверсии и экономические показатели, а не только на клики.
Что такое CPA-оптимизация
CPA-оптимизация — это автоматический механизм закупки трафика, который работает на основе целевых событий, передаваемых через postback. Функционал включает два режима оптимизации, каждый из которых решает свою задачу:
- Оптимизация по стоимости события
- Оптимизация по доходу
Важно: во всех режимах обязателен настроенный postback события.
Оптимизация по стоимости события
Этот режим подойдёт, если ваша цель — получать максимум конверсий по заданной цене.
Как это работает:
- вы выбираете целевое событие;
- указываете целевую стоимость конверсии и валюту.
Далее система автоматически распределяет трафик в пользу сайтов с лучшими показателями CR и CPA, снижая стоимость привлечения.
Требования:
- настроенный postback события;
- передача value не обязательна;
- минимум 10 валидных конверсий в кампании.
Пока в кампании меньше 10 конверсий, закупка осуществляется по CPC.
Оптимизация по доходу
Этот режим предназначен для тех, кто фокусируется на максимальном ROI / ROAS.
Система анализирует стоимость события (value), переданную в postback, и оптимизирует закупку трафика под максимальный доход.
Как это работает:
- выбирается целевое событие;
- в postback обязательно передаётся value в USD;
- система перераспределяет трафик в пользу источников с наилучшей доходностью.
Требования:
- обязательная передача value в postback;
- минимум 30 валидных конверсий.
До накопления 30 конверсий закупка также идёт по CPC.
Как работает алгоритм CPA-оптимизации
Независимо от выбранного режима, алгоритм работы системы одинаков:
1. Расчёт коэффициентов сайтов
Коэффициенты рассчитываются отдельно для каждого сайта и GEO на основе данных конкретной кампании.
2. Статистическая устойчивость
Для расчётов используются доверительные интервалы — это снижает влияние случайных всплесков конверсий.
3. Сайты без статистики
Если данных недостаточно, применяется дефолтный коэффициент. Такие сайты продолжают получать трафик до накопления статистики.
Что важно проверить перед запуском
Для корректной работы CPA-оптимизации рекомендуем:
- проверить получение события;
- убедиться, что value передаётся (для оптимизации по доходу);
- проверить валюту события (USD);
- использовать страницу проверки событий и тестовые конверсии.
Сравнение режимов CPA-оптимизации
| Режим | Цель | Value события | Основная метрика |
| Оптимизация по стоимости события | Максимум конверсий | Не требуется | CPA |
| Оптимизация по доходу | Максимум дохода | Обязательно | ROI / ROAS |
CPA-оптимизация — это следующий шаг к более умной и предсказуемой закупке трафика в popunder-кампаниях. Запускайте кампании, передавайте события и дайте алгоритму работать на результат.