Smart CPA — модель оплаты, которая уже давно и успешно помогает нашим рекламодателям получать качественные конверсии по желаемой цене. На сегодняшний день около 80% нативного трафика в AdProfex закупается через Smart CPA. Чтобы облегчить взаимодействие с функционалом, мы собрали самые популярные вопросы и ответы на них.
Напомним, что Smart CPA — это инструмент интеллектуального назначения ставок, который помогает получить максимально возможное количество конверсий за целевую стоимость. Вручную рекламодателю просто невозможно рассчитать влияние совокупности десятков факторов, а такая модель ценообразования основана на алгоритмах машинного обучения, которые предсказывают, какие комбинации таргетингов трафика наиболее подходят для вашего предложения.
Задача Smart СРА — стремиться к заданной целевой цене конверсии в кампании. Фактическая цена за конверсию зависит от условий, на которые Adprofex не может повлиять (изменения на вашем веб-сайте или в рекламных материалах, рост конкуренции на аукционах объявлений и тому подобное).
Инструмент можно использовать только в случае передачи событий.
Как добавить событие — рассказали в материале. Проверить корректность передачи события можно по ссылке.
Для того, чтобы Smart СРА работала в соответствии с ожиданиями, очень важно назначить справедливую стоимость конверсии. Если вы затрудняетесь с расчетом оптимальной стоимости конверсии, обратитесь в поддержку.
Перейдем к ответам на популярные вопросы.
Сколько объявлений необходимо добавить в кампании с моделью оплаты по Smart СРА?
Для успешного старта кампании добавьте 1-2 объявления. После запуска эти объявления будут иметь статус “на обучении”. Фаза обучения закончится после набора 500 кликов. По завершении добавьте еще минимум 5 объявлений. Для поддержания эффективности и роста рекомендуем добавлять их регулярно — от 2 до 10 в неделю.
Почему в рекламной кампании по Smart СРА снизились темпы закупки?
Кампания может начать получать меньше кликов, если отклонение фактической CPA от плановой выше 20%, но ниже 50%.
Темпы открутки могут значительно снизиться, вплоть до почти полного прекращения.
Понять, что к кампании применилось занижение, можно по статусу.
Что делать, если темпы кампании снизились, рассказали здесь.
Почему рекламная кампания по Smart СРА остановилась?
Кампании по Smart СРА могут попасть под механизм автоматической остановки, если отклонение фактической CPA от плановой превышает 50%.
Это защитный механизм, позволяющий вам не перерасходовать средства на неэффективные кампании.
Понять, что кампания попала под автоостановку, можно по статусу.
Что делать если моя кампания попала под автоостановку?
- Нужно понять причину возникновения отклонения.
- После выяснения и устранения причины кампанию можно восстановить.
Восстановление кампании происходит в 1 клик.
Мы рекомендуем восстанавливать кампании без учета исторических данных.
Подробнее про восстановление кампаний можно прочитать по ссылке.
Влияет ли CTR на выкуп в кампаниях с типом оплаты Smart СРА?
CTR (отношение кликов к показам) влияет также, как и LR (отношение конверсий к кликам). Место в ротации объявления определяется по формуле: CTR*LR*цена за лид. Чем выше каждый из этих показателей, тем больше трафика вы будете получать.
Сколько может жить объявление и не выгорать по СРА-модели?
При отсутствии проблем с LR и достаточной стоимости лида кампания может эффективно работать в течение длительного времени. У нас есть примеры кампаний и креативов, успешно работающих более шести месяцев.
При “выгорании” креативов вы увидите статус “Применяются занижения коэффициентов”.
Подходит ли тип оплаты Smart СРА для пролива на нутру через нативную рекламу?
Подходит для работы со всеми вертикалями, кроме новостей. Для новостного трафика мы разработали специальную версию Smart Cpa. Сейчас она проходит тестирование. О ее запуске мы сообщим дополнительно.
Если у вас возникнут вопросы об использовании или настройке Smart CPA кампаний, обязательно задайте их нашей поддержке.