Нативная и тизерная реклама

Введение

Нативная и тизерная реклама — это популярные рекламные форматы, которые активно используются арбитражниками из разных ниш. Нативная реклама маскируется под релевантный интересам пользователя контент и мягко, ненавязчиво подводит его к покупке. Тизерная реклама более агрессивна. Она не мимикрирует под окружающий контент (как это делает нативная реклама), ее задача — сыграть на любопытстве, зацепить пользователя любым триггером и заставить кликнуть. Оба формата хорошо показывают себя, но нужно знать, когда и где их уместно использовать, чтобы получить профит. Мы поговорим о том, как работает нативная и тизерная реклама, а также разберемся, как выбрать нативные и тизерные сети для арбитража трафика.

1. Что такое нативная и тизерная реклама?

1.1. Определение, особенности

Что такое нативная реклама? Это формат, который органично вписывается в контекст площадки. Нативная реклама выглядит как естественная часть контента. Этого эффекта рекламные сети добиваются путем размещения виджетов на сайтах. Виджет или рекламный блок, помещенный на сайте, демонстрирует релевантную остальному контенту рекламу и, таким образом, достигается эффект нативности.

Что такое тизерная реклама? Это формат, завязанный на интриге и недосказанности. Главная задача тизеров — заинтересовать, пробудить любопытство и побудить пользователя кликнуть на рекламу. Такой подход часто сопровождается яркими заголовками, провокационными изображениями или элементами загадки. Тизеры также вписаны в контент сайтов с помощью виджетов, но они не маскируются под остальной контент.

1.2. Типы нативной рекламы

Спонсорский контент. Это материалы, которые создаются при поддержке бренда и соответствуют тематике платформы. Например, статья или видео на популярном сайте с упоминанием продукта.
Рекомендуемый контент. Такие блоки часто встречаются под статьями или видео. Они оформлены как дополнительные материалы, которые могут заинтересовать пользователя.
Реклама в ленте. Формат, встроенный в ленты социальных сетей или новостных агрегаторов. Она выглядит как обычная публикация, что снижает вероятность того, что её пропустят.
Видеореклама. Ещё один популярный формат, который органично интегрируется в видеоконтент.

Если рассматривать примеры нативной рекламы, то можно упомянуть спонсорские статьи на крупных медиа платформах или рекламные посты в Instagram, оформленные как личный опыт блогера.

1.3. Типы тизерной рекламы и её особенности

Тизерная реклама активно используется для привлечения внимания на самых разных площадках, включая сайты с тизерной рекламой, которые специализируются на размещении подобных объявлений. Её основные форматы:

Классические тизеры. Простые изображения с короткими заголовками, которые побуждают кликнуть за счёт интриги или обещания необычного контента.
Видео. Такие тизеры работают на эмоциях благодаря визуальным эффектам и динамике.
Интерактивные тизеры. Например, мини-игры, которые вовлекают пользователя и стимулируют взаимодействие.

1.4. Сравнение нативной и тизерной рекламы. Как влияет на аудиторию

Нативная реклама часто воспринимается как полезная информация, что идет ей на пользу, так как такое отношение не вызывает негатива. Она более мягкая и ненавязчивая, органично вписывается в контент платформы, на которой размещена. Аудитория с большей вероятностью будет взаимодействовать с таким контентом, так как не ощущает давления со стороны рекламного посыла. Некоторые рекламные сети говорят о том, что их нативка на 40% эффективнее в сравнении с традиционными баннерами, а также повышает конверсию в 6 раз.

Тизерная реклама, напротив, привлекает внимание своей провокационностью и интригой, что при грамотной настройке тоже станет плюсом, так как именно такое содержимое более релевантно определенной аудитории. Она часто вызывает любопытство, порой манипулирует через различные триггеры, мотивируя пользователя кликнуть на объявление, чтобы узнать больше. Это отличный инструмент для быстрого привлечения трафика или тестирования гипотез. Но нередко слишком агрессивный подход вызывает раздражение у пользователей. Однако при грамотной настройке таргетинга и подходящем креативе тизеры могут обеспечить высокий CTR и привлечь заинтересованную аудиторию.

Выбор между этими форматами зависит от целей оффера, особенностей целевой аудитории.

2. Примеры успешных объявлений

Найти примеры тизерной и нативной рекламы несложно. Оба формата ждут вас на любой новостной платформе. Также можно воспользоваться spy сервисами и посмотреть примеры там.

2.1. Примеры успешных нативных объявлений

Ниже примеры успешных нативных объявлений, которые чаще всего можно увидеть на новостниках под разделом “Новости наших партнеров”.

Вы можете самостоятельно найти примеры нативной рекламы и конкретных объявлений с помощью спай-сервисов или просто заглянув в любой сайт-новостник.

2.2. Примеры успешных тизерных объявлений

Найти тизеры тоже легко. Ниже мы приведем успешные тизерные объявления из нашей рекламной сети.

Еще больше примеров тизерной рекламы можно увидеть на информационных и новостных сайтах.

2.3 Как использовать креативы для увеличения кликов и конверсий: важность заголовков, изображений и текста.

Креативы – ключ к успеху любой рекламной кампании в тизерных и нативных объявлениях. Они помогают добиться высокой кликабельности (CTR) и конверсий.

2.3.1. Заголовки: зацепить внимание с первых слов

Заголовок – это первое, что видит пользователь. От него зависит, откроют ли объявление или пройдут мимо.

Какой должен быть заголовок:

Цепляющий. Используйте эмоциональные триггеры, вызывайте интерес или создавайте интригу. Например: «Вы не поверите, что делает этот гаджет!».
Короткий и понятный. Избегайте сложных конструкций – оптимальная длина заголовка 6–10 слов.
Соответствующий офферу. Заголовок должен давать представление о продукте или решаемой проблеме. Успешные нативные объявления не только встраиваются в общий контент, но и релевантны запросам пользователя.

Примеры удачного заголовка для тизерной рекламы: «Минус 5 кг за 2 недели без диет! Узнайте как», «+5 сантиметров без хирургического вмешательства! Стопроцентная гарантия».

2.3.2. Изображения

Визуальная часть креатива решает, будет ли пользователь читать текст. Исследования показывают, что удачные изображения увеличивают CTR на 30–50%

Как выбрать подходящее изображение:

Высокое качество. Не используйте пиксельные или слишком маленькие изображения – они снижают доверие.
Релевантность интересам. Показывайте ситуации, которые близки вашей целевой аудитории.
Цвета и контраст. Яркие, контрастные изображения выделяются на фоне других постов или баннеров.
Лицо в кадре. Изображения людей, особенно с выражением эмоций (улыбка, удивление), работают лучше.

2.3.3. Текст: конвертировать внимание в действие

Текст в объявлении помогает развить интерес, вызванный заголовком, и мотивировать на действие. Здесь важно соблюдать баланс между лаконичностью и информативностью.

Как написать текст, который конвертирует:

Фокус на боли и выгоде. Покажите, какую проблему решает оффер.
Простые и понятные фразы. Не усложняйте, текст должен быть читаемым за 1–2 секунды.
Призыв к действию (CTA). Например, «Узнайте больше», «Получите скидку» или «Купите сегодня и получите подарок».
Элементы доверия. Упоминание акций, гарантий или отзывов клиентов помогает повысить кликабельность.

2.3.4. Комбинация элементов: идеальный креатив

Успех креатива зависит от синергии всех его составляющих. Заголовок, изображение и текст должны дополнять друг друга и вызывать желание узнать больше.

Что важно учесть:

Тестирование креативов. Создавайте несколько вариаций (А/В тесты), чтобы выявить наиболее успешную комбинацию.
Адаптация под аудиторию. Используйте разные подходы в зависимости от сегмента целевой аудитории.
Актуальность. Следите за трендами, изучайте примеры тизерной и нативной рекламы, чтобы оставаться в контексте.

3. Стоимость нативной и тизерной рекламы

Разберем, от чего зависит стоимость нативной рекламы и цена тизерной рекламы, а также как правильно управлять бюджетом.

3.1. Ценовые модели: CPC, CPM, CPA для нативной и тизерной рекламы

Основные модели, которые используются как для нативной, так и для тизерной рекламы:

CPC (Cost Per Click) — оплата за каждый клик по объявлению. Цена тизерной рекламы по CPC, как правило, ниже, чем у нативной.
CPM (Cost Per Mille) — оплата за 1000 показов.
CPA (Cost Per Action) — оплата за целевое действие (регистрация, покупка и т.д.).

Важно учитывать, что стоимость нативной рекламы по моделям CPC или CPM может быть выше из-за необходимости адаптации контента под платформу, тогда как тизерная реклама имеет меньшие производственные затраты.

3.2. Факторы, влияющие на стоимость: география, ниша, конкуренция, формат рекламы

Несколько ключевых факторов влияют на то, сколько будет стоить нативная реклама:

Гео. В странах с высокой покупательной способностью (например, США, Канада, Европа) ставка за клик значительно выше. В то же время на рынках развивающихся стран она может быть в 2-3 раза ниже.
Ниша. Стоимость рекламы сильно зависит от вертикали. Например, сейчас большая конкуренция в гемблинге, а значит, реклама там обойдется дороже, чем в другой менее популярной вертикали. Также высокая стоимость рекламы в сложных нишах, таких как финансы.

Стоимость в месяц тизерной рекламы складывается из аналогичных составляющих. Но при прочих равных нативка окажется дороже из-за особенностей самого формата.

3.3. Как снизить стоимость кликов и повысить ROI: советы по оптимизации таргетинга и креативов

Снизить цену тизерной и нативной рекламы поможет аналитический подход к работе с трафиком. Давайте рассмотрим его основы.

3.3.1. Работайте с базовыми настройками кампании

Тестируйте разные гео. Находите страны или регионы с меньшей конкуренцией, но достаточной платежеспособностью. Например, среди Tier-3 многие страны показывают отличные результаты.
Используйте Look-alike аудитории. Опция позволяет находить пользователей, которые похожи на тех, что уже совершили заказ.
Разделяйте аудитории по интересам. Не сливайте бюджет на широкий таргетинг. Чем точнее сегментация, тем выше CTR и ниже CPC.

3.3.2. Создание креативов

Адаптируйте креативы под предпочтения аудитории. Например, визуал, который хорошо работает в Европе, может оказаться неэффективным в странах Азии.
Применяйте A/B тестирование. Тестирование креативов помогает выбрать наиболее эффективные и экономить.
Не забывайте о локализации. Локализация текста и изображений (валюта, язык, культурные особенности) значительно увеличивает доверие пользователей.

3.3.3. Оптимизация воронки

Преленды с сильным УТП. Создание тематических прелендов, которые убеждают пользователя в выгоде, повышает конверсии и улучшает качество трафика.
Скорость загрузки страниц. Даже небольшие задержки в загрузке лендинга могут снижать конверсии. Убедитесь, что страницы загружаются менее чем за 3 секунды.
Автоматизация аналитики. Включение инструментария для анализа данных упрощает работу с корректировкой ставок и таргетинга.

3.3.4. Постоянный анализ и масштабирование

Оптимизируйте бюджеты на основе данных. Увеличивайте ставки для связок с высоким ROI и уменьшайте для менее прибыльных.
Масштабируйте удачные кампании. Если связка приносит стабильный доход, расширяйте гео или увеличивайте бюджеты, чтобы масштабировать результат.

Эффективная работа с этими параметрами позволяет не только снизить стоимость нативной и тизерной рекламы, но и обеспечить стабильный рост ROI, что делает кампании более прибыльными.

4. Нативные и тизерные сети для арбитража

4.1. Как выбрать сеть для арбитража: гео, офферы, аудитория

На что обращать внимание при выборе нативных и тизерных сетей для арбитража:

объемы трафика — чем больше, тем лучше;
как сетка проверяет качество трафика, есть ли антифрод-системы;
какие ограничения есть в плане рекламируемых тематик;
как обстоят дела с таргетингами, есть ли широкие настройки.

Хорошим знаком будет, если сеть сегментирует свой трафик по качеству, соцдему и другим признакам. В этом случае вам будет легко отыскать релевантную аудиторию под оффер.

4.2. AdProfex: как основная платформа для арбитража нативного и тизерного трафика

AdProfex — это рекламная сеть, предлагающая широкий спектр возможностей для работы с нативным и тизерным трафиком. Здесь вы можете купить и нативный, и тизерный трафик.

Преимущества работы с AdProfex:

Широкий охват аудитории. Более 500 млн уникальных пользователей и более 300 млн рекламных показов ежедневно.
Основные регионы: Европа, Азия, Латинская Америка и страны СНГ. Объем трафика позволяет выбирать аудиторию, соответствующую конкретному офферу, и тестировать разные подходы без ограничений.

Продвинутые инструменты для оптимизации
AdProfex предлагает такие технологии, которые помогают гибко управлять ставками, тестировать гипотезы и повышать рентабельность кампаний: микробиддинг, A/B-тестирование, ретаргетинг. Это упрощает процесс покупки качественного нативного и тизерного трафика.
Прозрачность и качество трафика
Использование антифрод-систем позволяет исключить ботовый трафик, что особенно важно для долгосрочной работы. Платформа предлагает автоматические компенсации за недействительную активность, что защищает рекламодателей от лишних расходов. Далеко не все нативные сети для арбитража следят за качеством трафика настолько тщательно.
Доступность для начинающих
Минимальный депозит всего в 30 долларов делает сеть доступной даже для новичков. Простота регистрации и понятный интерфейс позволяют быстро настроить кампании и приступить к работе.

При настройке push-кампании в AdProfex в личном кабинете доступны следующие опции:

География показов — благодаря ей можно настроить кампанию на жителей нужных регионов.
Язык браузера — опция позволяет отображать объявления пользователям с определенным языком браузера, тем самым предотвращается показ объявлений нецелевой аудитории.
Таргет по устройствам — благодаря настройке этого таргета вы можете отправлять пуши только на мобильные или только на ПК, либо на оба вида устройств.
Таргеты по браузерам, операторам связи, операционным системам — если у вас уже есть аналитические данные по этим параметрам, можно конкретизировать эти таргеты.
Блеклисты — эта опция позволяет полностью исключить показ на сайтах, которые не приносят конверсии.
Расписание показов — с его помощью можно установить временной диапазон для открутки объявления.
Количество дней подписки — можно выбрать день подписки пользователя на пуши: от 1 дня до бесконечности.
Аудиторные и контекстные сегменты. Аудиторные сегменты дают возможность выбрать пользователей с конкретным возрастом и интересами. Контекстные сегменты позволяют отобрать площадки, на которых есть аудитория, отвечающая определенным признакам: возраст или пол аудитории, средний показатель CR по вертикалям и другие таргеты.
Микробиддинг — позволяет оптимизировать величину бида по разным параметрам: платформе, времени суток, стране, браузеру, оператору связи, производителю устройства. Обратите внимание на эту опцию при поиске тизерной сети для арбитража. Она способна сэкономить ваш бюджет.

4.3. Сравнение других популярных сетей: Outbrain, Taboola, MGID, PropellerAds

4.3.1. Outbrain

Outbrain — это одна из ведущих нативных рекламных сетей, где можно купить нативный трафик.

Особенности:

Специализируется на нативной рекламе.
Работает с известными издателями, включая CNN, BBC, The Guardian и другие крупные медиа
Аудитория: 300 млн человек. Большая часть трафика из США и Европы.
Много настроек для автоматизации кампаний
Outbrain запрещает продвижение adult контента, криптовалютных и некоторых нутра-офферов, а также требует высокого качества промоматериалов без кликбейта и шок-контента
Детализированные отчеты помогают оптимизировать кампании на основе данных об эффективности креативов, сегментах аудитории и каналах.

4.3.2. Taboola

Taboola — одна из крупнейших платформ для размещения нативной рекламы. Для того, чтобы начать работать с сеткой, придется пройти фейсконтроль.

Минимальный тестовый бюджет от 2 000 долларов.
Работает только с «белыми» офферами.
Активно используется брендами, желающими получить доступ к платежеспособным пользователям из стран Tier-1 и Tier-2.
Пользователи могут скрыть рекламу, которая им не нравится. Это является минусом для рекламодателей.
Аудитория: до 1 триллиона показов в месяц. ГЕО: Преимущественно Америка и Европа, Tier-1,2. Сеть сотрудничает с более чем 3500 премиальными сайтами по всему миру. Она охватывает до 95% интернет-аудитории в США, 89% в Великобритании и около 80% в Германии и Франции.
Славится жесткой модерацией объявлений. Для продвижения запрещены все серые вертикали. Ограничениям подвергаются и конкретные офферы\подходы из частично белых категорий;
Taboola входит в программу Acceptable Ads, благодаря чему её виджеты не блокируются большинством плагинов AdBlock. Это позволяет охватить практически всю целевую аудиторию без потерь из-за рекламных фильтров.
Рекламодателям доступно большое количество инструментов для автоматизации процесса пролива.

4.3.3. MGID

MGID — это международная платформа для размещения нативной рекламы, работающая с более чем 200 странами. Предоставляет рекламодателям доступ к охвату более 1 миллиарда уникальных пользователей ежемесячно.

Минимальный бюджет: 100 долларов
Работает только с «белыми» офферами.
Широкая география: MGID активно работает в более чем 200 странах, включая регионы Tier-1, Tier-2 и Tier-3. США, Канада, Великобритания, Австралия и страны Европы (Tier-1), Латинская Америка и Азия (Tier-2). Развивающиеся рынки, такие как Индия, Индонезия и страны Африки (Tier-3).
Креативные форматы: помимо стандартной нативной рекламы, MGID активно развивает видео- и интерактивные форматы, которые повышают вовлеченность аудитории.
.

4.3.4. PropellerAds

PropellerAds — это крупная рекламная сеть, которая работает в более чем 220 странах и насчитывает свыше 1 миллиарда показов в день.

Особенности:

Минимальный бюджет: 100 долларов
Автоматизация: интеллектуальная система оптимизации позволяет легко управлять ставками и сегментами аудитории.
Разнообразие форматов: здесь можно купить и нативный и тизерный трафик.

5. Как купить нативный и тизерный трафик

Нативный и тизерный трафик — это одни из самых востребованных источников в арбитраже, которые позволяют получать качественные лиды при правильной настройке. Разберем, как их покупать, какие платформы для этого подходят, и как правильно настраивать рекламные кампании.

5.1. Платформы для покупки трафика: AdProfex, MGID, PropellerAds

Наиболее близкие по функционалу и условиям рекламные сети — это AdProfex, MGID и PropellerAds.

5.1.1. AdProfex

Основные преимущества:

Поддержка большинства вертикалей (в том числе дейтинг, адалт и гемблинг).
Широко представлены страны Tier-3, но можно купить нативный и тизерный трафик из других регионов.
Гибкие настройки таргетинга по гео, соцдему и интересам.

5.1.2. MGID

Основные преимущества:

Аудитория: более 1 миллиарда пользователей ежемесячно.
География: Tier 1–3 рынки, включая США, Европу и Латинскую Америку.
Вертикали: нутра, финансы, e-commerce.
Таргетинг: детальная сегментация по устройствам, поведению и времени показа.

5.1.3. PropellerAds

Основные преимущества:

Основные форматы: push-уведомления, popunder, direct click.
Подходит для вертикалей, таких как крипта, финансы, игры и утилиты.

Выбор платформы зависит от ваших целей, бюджета и географии оффера. MGID лучше подходит для премиальных гео и вертикалей, тогда как AdProfex и PropellerAds будут оптимальным выбором для массового охвата в развивающихся странах.

6. Настройка рекламы

1. Выбор гео

Определите регионы в которых вы планируете купить нативный и тизерный трафик. Они должны быть релевантны вашему офферу. Например, для нутры лучше работают Tier 2–3 страны, где конкуренция ниже.
Тестируйте разные страны и сегменты с небольшими бюджетами.

2. Креативы

Нативная реклама: акцентируйтесь на ценности продукта. Заголовок должен быть цепляющим, но естественным.
Тизеры: используйте эмоциональные образы и интригующие заголовки.

3. Таргетинг

Используйте поведенческий таргетинг, чтобы достигать заинтересованной аудитории.
Если вы работаете с широкими вертикалями, начните с базовых параметров (гео, устройства) и постепенно сужайте их на основе результатов.

4. Оптимизация кампании

Анализируйте данные через трекеры (это значительно упростит покупку нативного и тизерного трафика).
Убирайте неэффективные площадки и усиливайте ставки на хорошо работающих.
Тестируйте разные форматы и элементы (заголовки, изображения, тексты).

7. Кейсы по арбитражу через тизерные (нативные) сети

7.1. Успешные арбитражные кейсы: примеры ниш и офферов.

Для начала, давайте посмотрим на кейсы по арбитражу в нативной рекламе. Ниже несколько примеров от нашего баинга. Это нативная реклама на новостных тайских сайтах.

Первая новость об утонувших людях.

Далее новость об НЛО.

И последняя новость про змею, которая съела женщину. На изображении использована толстая змея.

Обратите внимание на подбор изображений. Они выглядят как новостной репортаж. Арбитражные кейсы по нативной рекламе в новостном сегменте обычно связаны с негативными новостями. Так как именно такие события привлекают больше всего внимания. Еще большой популярностью пользуются новости о звездах. Нередко возникают локальные тренды на фоне событий в стране, модных течений и так далее.

7.2. Успешные кейсы в тизерной рекламе

Далее, рассмотрим успешные кейсы в тизерной рекламе. Посмотрим на тизеры, размещенные на новостных сайтах.

В данном случае с их помощью пользователям рекламируются нутра офферы. Как правило, для тизерной рекламы используют простые изображения (обычно берут со стоков) и больший акцент делают на заголовок.

В тизерной рекламе успешные кейсы основываются на более прямом подходе. Нативной рекламе, чтобы остаться в формате, нужно аккуратно подойти к проблеме, тогда как тизерная реклама говорит о ней при первом касании. Нередко она провоцирует пользователя обещаниями, которые тот хочет услышать.

8. Как оптимизировать кампании: креативы, таргетинг

Оптимизация рекламных кампаний — это непрерывный процесс, который требует внимания к деталям и регулярного анализа. Основной задачей является максимизация конверсий и снижение затрат на привлечение пользователей.

8.1. Анализ результатов пролива

После запуска кампании первым шагом является анализ данных. Необходимо оценить CTR, CR и CPC. Важно выделить креативы, которые привлекают больше всего кликов и конверсий. Анализируйте:

Какие источники дают лучший результат?
Гео: откуда приходит наиболее качественный трафик?
Креативы: какие объявления имеют высокий CTR?

8.2. Определение конвертящих креативов

После того, как вы определили успешные креативы, создайте их еще несколько, которые на них похожи. Также важно выявить неудачные креативы. Их нужно отключить, чтобы избежать ненужных затрат на неэффективные объявления.

8.3. Настройка блэклистов и селективов

Во многих арбитражных тизерных сетях доступен функционал для оптимизации источников трафика. Настройка автоматических правил для блокировки неэффективных площадок поможет вам сэкономить бюджет и сосредоточиться только на прибыльных. Селективы позволяют работать с более качественным трафиком, оптимизируя закупки по источникам.

9. A/B тестирование для увеличения CTR и конверсий

A/B тестирование — это важный шаг для оптимизации рекламных кампаний. Наиболее достоверные результаты дает автоматическое тестирование, когда за всем следит умный алгоритм. Но, к сожалению, не все тизерные сети предлагают этот инструмент арбитражникам, поэтому его часто приходится проводить вручную. Давайте посмотрим на процесс А/В тестирования.

9.1. Подготовка нескольких вариантов креативов

Для начала создайте несколько версий креативов. Это могут быть различные вариации заголовков, изображений, текста или призывов к действию. Если у вас мало собственных идей, посмотрите примеры успешных арбитражных кампаний в интернете.

9.2. Тестирование и анализ

Запустите тесты с несколькими вариантами и следите за результатами. Определите, какой креатив дает лучший результат, и продолжайте работать с ним, а менее эффективные варианты отключайте.

9.3. Оптимизация на основе результатов тестов

После того, как вы определили, какой вариант креатива работает лучше всего, сосредоточьтесь на его улучшении.Но не забывайте продолжать тестировать другие вариации. С каждой итерацией вы будете получать более точные данные, что позволит увеличивать эффективность и снижать затраты.

10. Заключение

Итак, мы рассмотрели как настроить и где закупить нативную и тизерную рекламу, а также то, как работать с этими форматами. Для того, чтобы успешно применять нативную рекламу, необходимо тщательно изучить особенности аудитории и сделать рекламную подачу оффера максимально ненавязчивой. Для тизерной рекламы можно применять наиболее агрессивные рекламные подходы и вообще включать фантазию, чтобы максимально спровоцировать пользователей, но не перегибайте палку и помните о правилах модерации.

Пришло время опробовать рекламные форматы в работе. Регистрируйтесь в AdProfex и запускайтесь уже сегодня!