Вслед за Контекстными сегментами и Таргетом на операторов мы представляем следующую функцию для прицельной закупки трафика. Аудиторные сегменты позволяют настраивать и оптимизировать рекламные кампании быстро, а главное – эффективно.
В чем принципиальная разница
Контекстный сегмент – список площадок, сгруппированных по общим признакам.
Аудиторные данные – список пользователей, сгруппированных по общим признакам.
Иными словами, с помощью «аудиторного» сегмента вы можете выбрать КОМУ осуществить показ, а с помощью «контекстного» сегмента — ГДЕ.
При одновременном выборе 2х категорий сегментов правила, сформулированные для их построения, пересекаются (по принципу «И»). Выбирая несколько сегментов из аудиторных данных, вы будете осуществлять показ только тем пользователям, которые относятся И к первому сегменту, И ко второму (пользователь должен интересоваться И здоровьем, И поездкой в отпуск для того, чтобы мы осуществили с ним взаимодействие).
Выбирая сегмент из «аудиторных данных» и «контекстный сегмент», вы будете осуществлять показ только пользователям с определенными интересами и на определенных категориях площадок (пользователь интересуется авто И находится на сайте с мужской аудиторией).
Наша рекомендация: не задавать большое количество пересечений на старте кампании, так как это, скорее всего, приведет к недостаточным объемам закупки для формирования вывода об эффективности.
Также обращайте внимание на конфликтующие категории сегментов. Например, при одновременном выборе в «Аудиторных данных» возрастной группы 18-24 и в «Контекстных сегментах» сайтов с высокой долей аудитории 55+, кампании, скорее всего, будут откручиваться с критически низкими темпами.
Функционал работает на аудиторию России и стран СНГ. Он доступен в личном кабинете в 2-х вариациях:
- По социально-демографическому признаку (соцдем). Идеальный выбор при работе с новостями и товарами конкретной категории.
Важно: указание пола хорошо сработает на закупке с витрины, хуже – на сайтах. - По тематике/контенту рекламы. Данный таргет учитывает прошлые взаимодействия аудитории с рекламными материалами, таким образом определяя долгосрочный интерес.
Важно: выбор такого варианта однозначно сократит охват, но ощутимо повысит CTR.
Обратите внимание!
- Функция прогноза объемов не учитывает выбор как контекстного, так и аудиторного сегмента. На данный момент при настройке кампании и выборе одной из функций вы не увидите изменений в прогнозе охватов. Мы активно работаем над новым релизом, в котором это будет исправлено.
- Если ваша рекламная кампания показывает хорошие результаты, то использование готового сегмента может существенно сократить объем выкупаемого трафика.
Остались вопросы? Менеджеры обязательно на них ответят.