Пуш трафик: как выбрать push-сеть

Полезные материалы

Введение

Пуш-уведомления — все еще отличный инструмент для монетизации и домонетизации трафика. Это доказывает статистика. Сети отмечают, что объемы пуш-трафика выросли за последний год. Скорее всего эта тенденция продолжится в дальнейшем. По заявлениям экспертов, потенциала push трафика хватит еще на много лет работы. В статье рассказываем, что такое пуш-уведомления, какие они бывают, как работают и как выглядит их использование в разных нишах. Покажем несколько кейсов с использованием пуш-трафика, из которых вы сможете почерпнуть идеи для своих кампаний. Также посмотрим на основные пуш-сети и инструменты, которые они предлагают для работы с push трафиком.

1. Что такое пуш-уведомления, и как они работают?

1.1. Определение и виды

Push уведомление (англ. push notification) — это сообщение, которое доставляется пользователям через браузеры, мобильные устройства или специальные интерфейсы внутри веб-страниц (in-page). Основная цель пушей — быстро привлечь внимание аудитории к предложениям, новостям или другим действиям без необходимости использовать электронную почту или социальные сети. Пуш-уведомления имеют меньше ограничений, чем другие виды рекламных форматов, поэтому подходят для большинства офферов.

Виды пуш-уведомлений:
  1. Браузерные пуши
    Отправляются через браузеры на компьютерах и мобильных устройствах. Пользователь подписывается на уведомления через всплывающее окно, а затем получает короткие сообщения, содержащие текст, изображения и ссылки.
    • Преимущество: не требуют установки приложения.
    • Недостаток: работают только при согласии пользователя.
  2. Мобильные пуши
    Эти пуш-уведомления отправляются через мобильные приложения.
    • Пример: уведомления о скидках, новостях, обновлениях приложений.
    • Преимущество: более высокая вовлеченность, поскольку сообщения интегрированы в экосистему приложения.
  3. In-page пуши
    Это пуш уведомления, которые появляются непосредственно на веб-странице, даже если пользователь не подписался на них через браузер.
    • Преимущество: обходят ограничения на браузерные пуши, повышают вероятность охвата.

1.2. Примеры использования push уведомлений в разных нишах

Push уведомления отлично работают в различных вертикалях арбитража. Рассмотрим, как их можно использовать в зависимости от тематики офферов.

Гемблинг

Хорошие результаты приносит демонстрация ярких, цепляющих сюжетов с акцентом на бонусные предложения и приветственные подарки: сообщение о новом турнире или бесплатных спинах. Также важно учитывать, что пользователи из стран с высоким уровнем дохода рассматривают онлайн-казино как развлечение, играя ради эмоций. В то же время аудитория из регионов с более низким уровнем дохода чаще воспринимает гемблинг как источник заработка. Создавая креативы, помните об этих особенностях.

 Беттинг

Для продвижения ставок подходят разные подходы — от классических бонусов за регистрацию до предложений с «уникальными тактиками выигрыша». Игроки особенно позитивно реагируют на демонстрацию быстрых выплат и легких побед, поэтому на этих аспектах можно делать акцент.

Финансы

Финансовая вертикаль включает в себя разнообразные офферы, которые напрямую связаны с деньгами. Несмотря на то, что аудитория может варьироваться, существуют универсальные методы продвижения финансовых офферов с помощью пуш-рекламы. Один из наиболее эффективных — демонстрация простоты получение денег.

Среди рабочих стратегий также можно выделить акцент на известных брендах, которым пользователи привыкли доверять. При этом определенные продукты могут показывать лучшие результаты в отдельных странах благодаря локальным трендам — например, трейдинг пользуется спросом в США, а инвестиционные предложения актуальны в СНГ.

Дейтинг

Для привлечения пользователей на дейтинг-офферы с помощью push-уведомлений чаще всего используют проверенный метод — демонстрацию потенциальных собеседников. В креативах можно использовать фото или видео в формате личного обращения или сообщения от девушки.

Антивирусы

Здесь наиболее эффективны два подхода: предупреждение о «вирусной атаке» и предложение скидки на подписку. Первый вариант отлично работает с импульсивными пользователями, которые хотят немедленно защитить свое устройство, а второй привлекает аудиторию, ориентированную на выгодные условия. 

Свипстейки

Эффективный подход в продвижении свипов — персонализированное обращение с упоминанием известного бренда, что повышает доверие и расширяет охват аудитории. В зависимости от сезона и местных праздников разные гео показывают хорошие результаты, но наибольший профит традиционно приносит трафик из стран Tier 3.

Push уведомления позволяют работать с широким спектром офферов. Их эффективность зависит от грамотной сегментации аудитории, качественного контента и правильной настройки кампаний​. Безусловное преимущество пуш-уведомлений — их стоимость. Она гораздо ниже, чем любого другого, значит, можно запустить кампанию, даже обладая скромным бюджетом.

2. Настройка пуш-уведомлений: шаг за шагом

2.1. Как выбрать сеть для отправки уведомлений

Выбор сети для  настройки и отправки push уведомлений определяет успех вашей кампании. Рекомендуем ориентироваться на следующие параметры:

  • Объем трафика. Push уведомления отличаются от других видов рекламы серьезным ограничением — они отправляются только тем, кто специально подписался на них. Это значит, что ваша потенциальная аудитория ограничена теми пользователями, которых собрала сеть. Чем больше у сети подписчиков, тем больше доступного трафика и выше вероятность найти нужную аудиторию для своего оффера.   
  • Таргетинг. Из всей базы подписчиков вам нужно отыскать наиболее релевантных, поэтому чем больше доступно различных настроек push уведомлений, тем лучше. Язык браузера, вид устройства, тип платформы — все это отличные опции, которые могут помочь сэкономить бюджет.
  • Методы оптимизации. Такие инструменты, как микробиддинг и автоматические правила, помогают в оптимизации пуш-кампаний на этапе, когда вы уже получили первые данные. Например, микробиддинг поможет выкупать больше качественного трафика, а автоматические правила сэкономят ваше время.

2.2. Настройка push-уведомлений для разных устройств

Внешний вид пуша полностью зависит от того, на какое устройство его отправят, более того на корректности отображения сказывается не только тип устройств, но и платформа. Поэтому при работе с пуш-уведомлениями важно учитывать эту специфику:

  • Браузерные уведомления или web push уведомления. Эти сообщения появляются в окне браузера и при закрытых вкладках. Они могут отображаться на любом устройстве, где есть браузер. Их получают те пользователи, которые согласились их получать. При создании и настройке пуш уведомлений для сатов важно продумать внешний вид и корректное отображение, так как у каждого браузера свои требования к размерам изображения и основного текста сообщения. Заголовок во всех браузерах вмещает до 30 символов, значок обычно имеет размер 192×192, а текст — от 27 до 45 символов. Картинка может обрезаться  или её вообще не предусмотрено.
  • Мобильные уведомления. Push уведомления на Android или на другую мобильную платформу пользователь начинает получать после установки мобильного приложения. Так как мобильное устройство имеет небольшой экран, важнейшей частью мобильного пуша будет текст, картинку или иконку пользователь скорее всего не заметит. Поэтому при их настройке важно уделить внимание цепляющему заголовку и тексту.

2.3. Оптимизация уведомлений: текст, изображения, время отправки

Для увеличения CTR и конверсий пуш-уведомления необходимо оптимизировать:

  • Текст. Короткие сообщения с четким призывом к действию работают лучше всего. Например: «Только сегодня! Скидка 50% на все заказы!».
  • Изображения. Используйте визуальные элементы, которые выделяются: контрастные цвета, привлекательный дизайн.
  • Время отправки. Анализируйте активность вашей аудитории в течение суток. Показатели могут отличаться в зависимости от географии и возраста пользователей. Обратите внимание, что этот показатель может отличаться для web push и мобильных уведомлений, так как пользователи в разное время пользуются разными устройствами.

2.4. Использование сегментации для повышения релевантности уведомлений

Сегментация позволяет значительно повысить качество результатов пролива.

Пользователи до 45 лет (молодые пуши) и пользователи старше 45 (зрелые пуши) имеют разные интересы и мотивацию. Их может интересовать один и тот же оффер, но при этом триггеры для покупки будут разные. Поэтому нужно сегментировать их и делать для них разные объявления.

2.5. Как использовать A/B-тестирование для повышения показателей CTR и конверсии

A/B-тестирование позволяет выявить наиболее эффективные комбинации текстов и изображений:

  • Тексты. Тестируйте различные формулировки CTA («Купи сейчас» против «Успей до полуночи») и изображения.
  • Изображения. Пробуйте различные варианты: стоковые картинки, фотографии, сделанные самостоятельно, людей, изображение оффера. Особенно тщательно стоит подходить в тестированию пуш-уведомлений для сайтов.

Поэтапно комбинируйте различные составляющие и оценивайте результат.

3. Push рассылка: источники пуш-трафика

3.1. Сравнение популярных сетей: AdProfex, RichAds, PropellerAds

Выбор сети для push-рассылки — ключевой этап на пути к успешной рекламной кампании.

AdProfex

AdProfex — это рекламная сеть с большим объемом качественного и эффективными инструментами, которые позволяют сделать отправку push уведомлений по-настоящему эффективной.

Особенности:

Объем: 200 млн показов ежедневно

Вертикали: нутра, финансы, новости, гемблинг, дейтинг, беттинг, свипстейки, утилиты, адалт.

Чистый трафик — разработанные командой сети антифрод решения позволяют полностью очистить трафик от ботов. Если при работе с сеткой вы все-таки столкнетесь с ботовой активностью, вам выплатят компенсацию. Такой подход позволяет сделать push-рассылку максимальной эффективной.

Группы трафика по CR. В системе AdProfex собрана информация по площадкам, которые разделены на три категории: премиум, медиум и лоу. Для каждого региона эта классификация проводится отдельно, так как показатели CR могут существенно отличаться в зависимости от гео. Рекламодатели, настраивая свои кампании, могут выбирать, какой тип трафика (из какой группы) они хотят закупать. Это позволяет им находить оптимальный баланс между ценой и качеством, в зависимости от поставленных целей. Более половины пользователей платформы активно применяют эту настройку для достижения наилучших результатов.

Прозрачный аукцион и собственный рекламный инвентарь.

Функция “Объемы сети” позволяет еще до запуска кампании оценить необходимый бюджет на отправку push уведомлений.

Более 60 гео для работы: СНГ, Азия, Восточная Европа, Латам.

30+ инструментов для настройки и оптимизации push-рассылки:

  • Таргетинг по дням подписки — позволяет отфильтровывать пользователей в зависимости от срока подписки, будь то один день или несколько месяцев.
  • Микробиддинг. При анализе кампаний можно выделить таргеты с хорошими или плохими результатами. Эта функция позволяет настроить цену за клик в зависимости от определенных факторов, таких как страна, оператор связи, платформа или время суток.
  • Автоселективы. Этот инструмент автоматически корректирует цену за клик в зависимости от реальной эффективности площадки, помогая избежать переплат за трафик, который не приводит к конверсиям.
  • Ретаргетинг. Благодаря ретаргетингу можно создавать аудитории из тех пользователей, кто уже совершил конверсию, и настраивать на них новые кампании, повышая конверсии без дополнительных затрат на привлечение новой аудитории.
  • Автоматические  блэклисты. Автоматические блэклисты блокируют закупку трафика с площадок, которые не достигают требуемых показателей эффективности, помогая избежать переплаты за неэффективный трафик.

RichAds

RichAds — рекламная сеть с различными форматами. В целом, инструменты как и в AdProfex: большое количество таргетингов, автоматические правила и так далее. Имеет более широкую географию, которая распространяется на 200+ стран.

Особенности:
Объем аудитории: 450 миллионов подписчиков

Вертикали: PIN Submit, Sweepstakes, Dating, Betting, Gambling, Crypto Offers, Binary Options, Desktop/Apps

Обширная база подписчиков. Платформа работает в более чем 200 странах.

Рекламная сеть предоставляет инструмент под названием Rich Push Insights. С его помощью можно еще до запуска кампании узнать среднюю стоимость клика для конкретного ГЕО и типа устройства.

Доступные форматы пушей ─ Push Ads Notification и In-Page Push Ads;

Минимальный CPC: $0,003

PropellerAds

PropellerAds — крупная рекламная сеть, работает с большинством рекламных форматов и вертикалей.

Особенности:

Объем: 600 миллионов реальных пользователей.

Автоматизация кампаний: система SmartCPC настраивает ставки в режиме реального времени, снижая расходы.

Вертикали: Dating (кроме Adult), Sweepstakes, Gaming, Finance, eCommerce, Crypto, Software, Nutra, Betting, iGaming, Utilities.

Платформа работает в более чем 195 странах.

4. Push уведомления для арбитража трафика

4.1. Преимущества использования push уведомлений в арбитраже трафика. 

  1. Низкая стоимость. Пуш-трафик является одним из самых бюджетных решений в арбитраже. Цена за клик (CPC) может начинаться от 0,005 доллара, что позволяет эффективно тестировать гипотезы даже при небольших бюджетах. 
  2. Высокая скорость взаимодействия и видимость. Пуши доставляются пользователям мгновенно, нередко скорость в арбитраже — решающий фактор. Благодаря скорости и прямому доступу к пользователю они обеспечивают высокий CTR.
  3. Преодоление баннерной слепоты. В отличие от традиционных форматов, push-уведомления воспринимаются как персонализированные сообщения, а не как очередная массовая реклама. Это снижает защитную реакцию пользователей и повышает их вовлеченность.

Эти особенности делают пуши в арбитраже выгодным и практичным решением для работы.

4.2. Примеры использования пуш-трафика в арбитраже с разными офферами

Многие push сети размещают готовые примеры креативов для арбитража в своих блогах. Давайте рассмотрим наиболее популярные и эффективные подходы, которые они рекомендуют тестировать.

  • Гемблинг. Эффективные подходы в этой нише базируются на историях успеха, бонусах и поиска лазеек для получения выигрыша: «Ограниченная акция: бонус $50 для новых игроков сегодня!» , “Раскрыто 7 секретов выигрыша в казино! Узнай их!”
  • Нутра. Эффективные креативы в этой нише фокусируются на выгоде: «Супер скидка 50% на средство для похудения! Успей купить до конца дня!». Здесь важно акцентировать внимание на результате и ограниченности предложения.
  • Электронная коммерция (e-commerce). Прямолинейные призывы к действию, например: «Скидки до 70%! Бесплатная доставка только сегодня!», мотивируют пользователей завершить покупки.
  • Финансы. Push уведомления часто используются в арбитраже трафика для продвижения микрозаймов и инвестиционных предложений: «Начните инвестировать сегодня: 10% прибыли в месяц гарантированы!». Такие сообщения должны быть лаконичными и конкретными.
  • Новости. Пуши используются для удержания пользователей и увеличения трафика: «Срочно! Все подробности о главном событии дня». Они подогревают интерес к контенту и способствуют росту числа подписчиков.

При подготовке креативов необходимо учитывать ограничения, которые устанавливают push сети для арбитража. Обычно все подробно расписано в правилах модерации. 

5. Кейсы арбитража с пуш-трафиком: push трафик для домонетизации, гемблинга, нутры, адалта, дейтинга

Примеры успешных кейсов арбитража в нишах

Домонетизация трафика для любого оффера пушами: кейс

Все виды push трафика могут использоваться в арбитраже как самостоятельный инструмент монетизации, так и как вспомогательный, например, в качестве домонетизации.

Для этого на прелендинг устанавливается пуш-сборщик. Так, в одном из кейсов AdProfex, пуш-трафик принес дополнительные 245 000 ₽. В ходе этого пролива было собрано 35 000 подписчиков, и каждый из них принес по 7 рублей. Этот кейс применим для любого оффера, так как пуш-сборщик можно поставить везде.

Пуш-трафик для дейтинга

Для работы с дейтингом подходят не все push сети, где-то эта ниша запрещена.  В этой нише успешные кейсы с использованием пуш-трафика основываются на персонализированном подходе. Хорошо себя показывают изображения, имитирующие селфи, и текстовый призыв к знакомству, общению. 

Вот пример пуша из реального кейса. Этот креатив показал себя наиболее успешным из 10 протестированных. Работали с мобильным трафиком.

После того, как нашли идеальное сочетание текста пуша, меняли только фото девушек. Пуш трафик для дейтинга состоит в основном из мужской аудитории. Поэтому акцент именно на этой целевой аудитории. 

Пуши в гемблинге

Традиционно в гемблинге работает несколько подходов:

  • информация о бонусах;
  • обещания 100% вознаграждения;
  • демонстрация выигрыша другими людьми.

Покажем несколько вариантов, которые похожи на те, что мы использовали при проливе. 

Вот так это выглядит на экране пользователя.

Тестировали около 30 изображений с счастливчиками сорвавшими джек-пот.

Хорошо себя показали креативы, которые имитирую старт игры, но они хорошо работают на тех, кто уже играет в азартные игры, то есть не на новичков.

Пуши адалт

Для адалт-кейсов (очень востребованная в арбитраже ниша, стоит сказать) использовали два подхода с push рекламой. Первый — на мужскую аудиторию. Хорошо показали себя креативы с умеренной обнаженкой и интригующим заходом.

Второй — на женскую. Здесь креативы скромнее, но с отсылкой. Тексты тоже с интригой.

В целом многие кейсы со взрослой тематикой, где сливали пуш трафик, завязаны вокруг таких триггеров.

6. Push-трафик для любых вертикалей

Как использовать push уведомления для привлечения аудитории

Push-уведомления — один из самых эффективных инструментов для привлечения целевой аудитории. По сравнению с другими источниками, пуш-трафик для гемблинга, нутры, дейтинга, адалта и финансов стоит дешевле, что делает его привлекательным для тестирования и масштабирования офферов. Вот ключевые принципы их использования:

  1. Таргетинг по интересам и гео
    Для гемблинга важно сосредоточиться на странах с высоким интересом к онлайн-играм, таких как Индия, Бразилия или Таиланд. Нутра-офферы часто показывают хорошие результаты в странах с высоким уровнем покупательской способности, таких как США или Канада. Используя пуш-сети для гемблинга, можно настраивать таргетинг на основе возраста, пола и поведенческих данных.
  2. Персонализация сообщений
    «Получите 100 бесплатных вращений прямо сейчас!»Push-уведомления для гемблинга. Для нутры эффективно подчеркивать пользу продукта: «Скидка 50% на средство для похудения! Успейте попробовать!».
  3. Оптимизация времени отправки
    Для гемблинга и нутры важно отправлять пуш уведомления в часы максимальной активности целевой аудитории. Например, для игроков это вечернее время, а для покупателей нутры — утренние или дневные часы.

Преимущества push-уведомлений для гемблинга

Гемблинг входит в число ведущих вертикалей практически во всех рекламных форматах. В рамках самой ниши аудитория отличается импульсивностью, а вовремя отправленное push-уведомление может эффективно подтолкнуть пользователя к целевому действию.

  • Высокий уровень вовлеченности
    Push-трафик для гемблинга демонстрирует высокий CTR благодаря персонализированным предложениям. Гемблинг-офферы особенно выигрывают за счет быстрого информирования о новых бонусах или акциях.
  • Низкая стоимость клика
    По сравнению с другими источниками пуш-трафик для гемблинга стоит дешевле, что делает его привлекательным для тестирования и масштабирования офферов.
  • Обход рекламных ограничений
    Такие платформы, как push-сети для гемблинга, позволяют размещать рекламу, избегая строгих требований, характерных для Google или Facebook.

Преимущества push-уведомлений для беттинга

Ставки остаются одной из стабильных и прибыльных вертикалей в пуш-трафике. Это объясняется тем, что пользователи регулярно возвращаются к ставкам, особенно во время крупных спортивных событий, таких как чемпионаты мира по футболу. 

  • Низкая стоимость и высокий доход в сезон . Высокий спрос на ставки в период крупных спортивных событий позволяет зарабатывать больше.
  • Выгодный CPC. В сравнении с Facebook и Google, пуш-трафик на беттинг стоит дешевле, позволяя арбитражникам эффективнее тестировать офферы.

Преимущества push-уведомлений для дейтинга

Пуш трафик идеально подходит для работы с дейтинговыми офферами, поскольку легко мимикрирует под уведомления от приложений соответствующей тематики.

  • Высокая вовлеченность
     Дейтинг — ниша с эмоциональной вовлеченностью. Push-уведомления с цепляющими заголовками («Ты кому-то понравился!» или «Новое сообщение ждет тебя!») вызывают отклик.
  • Отсутствие строгой модерации
    Пуш-уведомления позволяют запускать более откровенные и кликбейтные креативы, что повышает CTR.
  • Широкий охват
    Пуши дают доступ к огромному количеству пользователей по всему миру, что упрощает тестирование новых гео и масштабирование связок.

Преимущества push-уведомлений для антивирусов

Регулярные напоминания о киберугрозах заставляют пользователей уделять больше внимания безопасности своих устройств. Пуш-реклама, легко маскируется под системное уведомление или уведомление специальный приложений. 

  • Эффект неожиданности
     Пуши эффективно воздействуют на страхи пользователей. Сообщения вроде «Обнаружена угроза! Срочно установите защиту!» или «Ваше устройство может быть заражено!» стимулируют быстрый клик и установку.
  • Высокий CTR
     Грамотно оформленные пуши с тревожными заголовками и иконками (красные значки, предупреждающие символы) вызывают у пользователей желание проверить устройство.
  • Отсутствие жесткой модерации
    Пуш-сети менее требовательны к формулировкам и стилю подачи, что дает больше свободы для тестов.

Преимущества push-уведомлений для свипстейков

Свипстейки — одна из стабильных и прибыльных вертикалей для работы с пуш-трафиком. Офферы этой ниши особенно хорошо заходят в праздничные периоды, например, к Новому году или 8 Марта, когда пользователи активнее реагируют на предложения выиграть приз. Поэтому, благодаря пушам, можно добиться высокого профита в эти периоды.

  • Высокий CTR за счет азарта
     Заголовки типа «Поздравляем! Вы выбраны для участия!» или «Ваш приз ждет! Заберите его сейчас!» провоцируют пользователей на клик.
  • Минимальная модерация
    Пуш-сети не так строго относятся к формулировкам, поэтому можно использовать агрессивные и кликбейтные креативы.
  • Эффект срочности
     Push-уведомления позволяют создавать ощущение ограниченности акции: «Осталось 3 приза, успей забрать свой!» — это подталкивает пользователя к немедленному действию.

Преимущества push-уведомлений для нутры

  • Высокая видимость
     Push-уведомления приходят напрямую в браузер или на устройство пользователя. Это повышает вероятность их открытия.
  • Дешевый трафик
    Пуш-трафик для нутры обходится дешевле, чем другие форматы.

Push-уведомления могут стать эффективным инструментом для работы с трафиком. Используя правильно настроенные push-кампании, можно значительно увеличить конверсии и доходы. А если вам нужна будет помощь, вы всегда можете обратиться к менеджерам поддержки, которые дадут совет и ответят на любые вопросы.

Регистрируйтесь в AdProfex и начните эффективно монетизировать push трафик уже сегодня.